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联想首席市场官:全球品牌营销攻势将在4月展开

发表时间:2011-01-20      点击量:1045      来源:

  【搜狐IT消息】 在CES 2011国际消费电子展上,联想高级副总裁、首席市场官David Roman接受了搜狐的专访。他表示,随着业务的高速增长,目前联想需要在全球展开品牌宣传,让联想成为全球消费者都有明确认知的,更有价值的技术品牌。他透露,联想的品牌宣传创意将在近期完成设计和遴选,4月份,我们就会看到其全球性的品牌宣传。

 

  联想的高速成长需要提升全球品牌

  在联想三季度财报发布会上,联想集团主席柳传志曾明确表示,联想是时候进行大规模的品牌建设了。对于这个时机的选择,Roman先生觉得是恰到好处。在联想内部有一个联想3.0的内部概念:联想购买IBM PC业务后走过两个阶段,开始是业务整合,随后是从全球经济低谷走上来。“杨元庆重新担任CEO,建立了联想高管委员会,带领联想高速发展。这三年,联想比较关注近期目标,制定了双拳策略,让第二阶段的复苏非常成功。”Roman先生说。“联想目前要进入一个新的阶段,不是复苏,而是持续高速成长,引领市场发展。这就是联想3.0阶段。”

  对比联想进入3.0阶段后,战略与复苏阶段的区别,Roman先生告诉搜狐,这个阶段联想会关注三个核心:第一是创新的产品,诞生了移动互联战略;第二是在供应链上持续投入,提高效率,保持竞争优势;三是让联想成为全球消费者都有明确认知的,更有价值的技术技术品牌,这是过去几年没有做的。

  “我们要充分利用良好的增长势头,将联想推向下一步,打造全球消费者认可的品牌。”Roman先生认为联想在中国已经实现这个品牌目标,但在全球其他地区还有有差距。“与其他企业不同,联想是最高管理层决心推动品牌建设,而不是市场部门驱动。这是联想真正成为一个全球品牌的机会。”

  目标形象:把技术变成让用户受益的产品和服务

  谈到品牌建设,很多人就会立刻想到公关、广告。Roman先生说,不仅仅这些,联想希望让整个品牌有连续一贯的形象,容易识别。“这其中还包括出色的产品、炫酷的工业设计和优秀的用户体验,再通过营销把这些要素充分地沟通给消费者。”

  在中国用户心目中,联想是一个巨大的公司,有着可靠的产品和出色的服务,这次的全球品牌建设,联想希望在用户心目中建立一个怎样的形象呢?Roman先生告诉搜狐:“联想是一家以行动导向的公司,联想所做的事情就是把技术变成让用户受益的产品和服务。联想要把品牌与这个元素关联起来。”

  同时,联想希望自己全球化公司的形象被更多消费者认可。“我们是一个真正中西合璧的公司,在公司的组织管理、产品设计、工程方面,都体现出融合的特色。”而联想面对的主要用户群——年轻消费者对联想品牌的认可也会比他们的父辈更顺利也更有价值。“全球的年轻消费者有很大的一致性,例如中美大学生的消费差异要小于其父辈,因为他们享受共同的音乐和媒体。从营销的角度,这是联想一个很好的机会。联想会以一个真正全球企业的面目来面对消费者。”Roman先生说。

  全球品牌建设攻势4月即将开始

  全球性品牌建设对于联想保持高速成长相当关键,其时间表已经明确制定。Roman先生向搜狐透露,联想目前在确认全球一致的主题创意,在全球正在进行竞标。“8家全球知名的创意公司已经准备提案,未来两周,我们将对创意进行遴选。今日全球营销团队就会在拉斯维加斯开会研讨这方面的内容。”

  按照既定时间表,一旦这个创意被确立,就会转化为营销攻势,在全球落地。“相信从4月份开始,大家就可以看到很多联想品牌相关的宣传、制作物陆续出现。中国、美国、印度、俄罗斯、日本、德国、巴西等国家是品牌推广的核心国家,其他国家也会通过网络等方式全面覆盖。”

  谈到具体的品牌建设途径,Roman先生说,2008赞助北京奥运会对联想非常有价值,把联想和巨大的体育品牌进行关联,虽然花费多,但影响巨大。但从长远看,联想并不认为赞助是最重要的品牌建设手段。“不仅要花费资源赞助,而且我们还要花费巨大的资源激活赞助所产生的影响。未来,联想不太会有大型、广泛的体育赛事。”Roman先生说。

  加入联想快1年的时间,Roman先生已经被这个公司所感染。他说,“联想是一个非常不寻常的公司,是个真正的国际化公司,目前正要尽心全面品牌建设。对我这样的营销人士,这绝对是一个令人兴奋的时间点。我相信联想有机会打造出与众不同的全球化品牌。”

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